Das 15 principais marcas de cerveja, dez conseguiram crescer em Consumer Reach Points (CRP) – nossa métrica exclusiva que combina penetração e frequência de compra. Budweiser, Petra, Original, Devassa e Eisenbahn foram as que recuaram.
O sucesso das demais esteve muito ligado ao trabalho multicanal e ao efeito do delivery, que ampliaram a presença das marcas no dia a dia do consumidor. Nesse contexto, Budweiser, Bohemia, Antarctica e Heineken foram os destaques. Na conquista de novos consumidores, por sua vez, Skol e Antarctica saíram na frente.
Quando olhamos para o ranking geral das 15 marcas de bebidas mais escolhidas fora do lar, contudo, a força dos não alcoólicos impressiona: nove empresas pertencem a essa categoria. Coca-Cola e Fanta ocupam as primeiras posições, seguidas pela Brahma – a cerveja mais bem colocada da lista.
