Entre essas marcas, 93% cresceram atuando em oito ou mais canais de venda, com presença forte nos segmentos mainstream ou premium. Esse crescimento está diretamente relacionado à forma como as empresas compreendem a disposição do consumidor em gastar, em comparação com o que oferecem.
As marcas premium, por exemplo, passaram a se posicionar de forma um pouco menos exclusiva, aproximando-se mais dos segmentos mainstream e economy. Já as opções mainstream mantiveram sua estabilidade. Isso não significa baixar preços, mas oferecer promoções nos canais adequados, o que torna o consumo mais interessante.
A Coca-Cola, como de costume, lidera o ranking com 644 milhões de CRPs, crescendo 6% em relação ao ano anterior. Ypê, Perdigão, Seara e Sadia completam o Top 5 – com destaque para o retorno da Sadia, que tomou o lugar da Italac, agora na sexta posição. Vale notar que a Ypê foi a única do Top 5 que perdeu CRP e não expandiu atuação para oito ou mais canais.
