¿Qué es Brand Footprint?

Descubre cómo funciona el ranking

Entendiendo
Brand Footprint

Saber quién compra tu marca y dónde lo hace es una parte fundamental de la ecuación del éxito para el crecimiento de una marca. En Worldpanel by Numerator rastreamos a nivel global más de 563 mil millones de interacciones consumidor-marca y 4 mil millones de momentos de consumo cada año en más de 65 mercados (incluyendo socios).

En América Latina cubrimos 15 mercados y el 90% de la población. Esto representa casi 6.000 marcas, lo que convierte a la edición de este año en nuestra cobertura más completa hasta ahora de la economía de bienes de consumo masivo (FMCG). Es una mirada precisa al porqué y al dónde de las elecciones de marca.

El objetivo es ayudar a las marcas a decodificar cómo y por qué las personas compran, tanto online como en tienda física, para impulsar un crecimiento sostenible e identificar oportunidades de mercado.

El reporte Brand Footprint utiliza una métrica única llamada Consumer Reach Points (CRPs) para medir y comparar el éxito de las marcas en distintos mercados y regiones.

Cada CRP representa una instancia en la que un shopper elige una marca, integrando datos de población, penetración y elección del consumidor para ofrecer una visión holística del desempeño de la marca.

Definiciones clave

Definición de marca:

Brand Footprint solo incluye marcas de consumo; no se contemplan las marcas propias de los minoristas (private label). Las marcas listadas incluyen todas las variantes, categorías y formatos que se agrupan bajo su nombre. Por ejemplo, Pantene incluye todos sus productos de champú, acondicionador, tratamientos capilares, laca y aceites para el cabello.

Definición de marcas globales, regionales y locales:

Una marca global debe tener presencia en al menos tres continentes y no obtener más del 90% de sus CRPs totales en un solo mercado.
Una marca regional debe estar presente en al menos dos mercados dentro de un mismo continente.
Una marca local está presente en un solo mercado.

Clasificación por tamaño
de marca:

El tamaño de una marca se cuantifica usando su porcentaje de penetración, que refleja la proporción de hogares que la compran a lo largo del año:

Marca pequeña: Penetración ≤ 10%
Marca mediana: Penetración >10%
y ≤30%
Marca grande: Penetración >30%
Súper marca: Penetración >70%

Categorías:

El ranking abarca cinco sectores clave de FMCG: Bebidas, Alimentos, Lácteos, Cuidado Personal (Health & Beauty) y Cuidado del Hogar. No se incluyen los alimentos frescos sin código de barras, pilas ni alimentos para mascotas. Todos los datos corresponden a compras llevadas al hogar para ser usadas o consumidas allí.

Periodo de datos:

El ranking Brand Footprint 2025 se basa en datos recolectados durante las 52 semanas comprendidas entre noviembre de 2023 y finales de octubre de 2024.