Durante mucho tiempo fueron los reyes de la categoría de refrescos, pero Coca-Cola y Pepsi se enfrentan ahora a un nuevo conjunto de competidores locales.
La Itubaína con sabor tutti-frutti, de Brasil, fue la que tuvo el desempeño más impresionante en 2024, con un aumento del 53,9% en CRPs interanual.
El auge de las marcas locales añade un nuevo desafío en una categoría que está siendo transformada por varios factores.
Hubo una caída de 316 millones de CRPs en toda la categoría (la mayor para cualquier categoría en la región), ya que las marcas lucharon por mantener la frecuencia de compra.
Un factor clave ha sido el declive del canal tradicional, que desempeña un papel fundamental en las compras regulares y que está en retroceso; pero también entran en juego otros elementos, como las consideraciones de salud.
Casi nueve de cada diez (89%) latinoamericanos afirman tener una percepción negativa de las bebidas azucaradas, y el 38% dice que quiere reducir su consumo en los próximos tres meses.
