Hablar sobre salud y bienestar es fácil. Actuar de manera coherente con ese discurso, no tanto. En América Latina, muchos consumidores afirman valorar los hábitos saludables, pero solo la mitad de ellos logra ponerlos en práctica - en diferentes grados. El resultado es un desajuste entre la intención y el comportamiento - una realidad que expone desafíos personales y, al mismo tiempo, revela oportunidades comerciales.
Para las marcas, comprender este panorama es esencial. Basándonos en miles de entrevistas realizadas en nueve mercados de la región - Centroamérica ( Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú -, nuestro nuevo estudio presenta una visión general sobre la salud y el bienestar en el continente.
Más que exponer cifras, sin embargo, este material refleja cómo la búsqueda del consumidor por una vida más intencional/consciente —aunque se enfrente a retos en este camino— ya ha impactado significativamente sus comportamientos y, en última instancia, sus elecciones. Hay un recorrido, a menudo no tan claro, que de forma continua y gradual genera nuevos comportamientos.
Nuestro propósito es revelar las ideas que hay detrás de estos caminos, ayudando a las marcas y a los compradores a encontrar un punto en común que inspire responsabilidad y oriente decisiones más conscientes.
La invitación está hecha: comprender al consumidor latinoamericano y sus principales particularidades en materia de salud, revelando así el potencial de crecimiento para las marcas, además de mostrar ejemplos de quienes ya se están destacando en este escenario. ¿Nos acompañas?
