El mercado latinoamericano muestra claros signos de saturación y cambio. Solo el 41 % de las marcas comerciales lograron ganar nuevas ocasiones de compra, - el índice más bajo de los últimos cinco años. En conjunto, estas empresas perdieron 300 millones de ocasiones, mientras que las opciones propias ganaron alrededor de 100 millones. El dato refuerza que el consumidor es cada vez más selectivo y busca relevancia, coherencia y propósito en sus elecciones..
En este contexto, las categorías percibidas como más saludables y orientadas al autocuidado están ganando protagonismo. Son ellas las que han impulsado el aumento de la penetración en el último período analizado, lo que indica que el deseo de bienestar sigue creciendo, incluso ante las restricciones económicas. Esta tendencia refleja una nueva forma de indulgencia: emocional, consciente y asociada a un consumo que reconforta sin culpa.
En Worldpanel by Numerator, descifrar al consumidor es el primer paso para transformar el comportamiento en acción y la intención en resultado. Los efectos de la búsqueda de la longevidad con salud y bienestar están redefiniendo las prioridades - identifica las verdaderas oportunidades de crecimiento a través de los momentos, las elecciones y las necesidades que impulsan el consumo.
