Algumas marcas vêm ampliando com sucesso a presença na América Latina ao interpretar as novas demandas de bem-estar e saúde dos consumidores. Mais do que oferecer produtos, elas compreenderam nuances culturais, hábitos cotidianos e barreiras que dificultam a adoção de rotinas mais saudáveis.
O primeiro exemplo dessa transformação vem do México. Nos últimos anos, o país tem assistido a um crescimento expressivo das bebidas sem açúcar e das soluções voltadas à hidratação. Esse comportamento está relacionado ao fato de que 61% da população já incorpora atividades físicas à rotina.
Uma das principais beneficiadas por essa tendência é a Electrolit, marca que saltou de 29% para 60% em penetração em apenas quatro anos. Um terço das vendas já vem de compradores que se exercitam com frequência, representando cerca de US$ 20 milhões em valor para a empresa. Além disso, o índice de recompra chega a 71% entre os que se exercitam com frequência.
