El efecto salud
EDICIÓN LATAM 2026
Más presión.Más intención de cuidarse.Más oportunidades de crecimiento.
Más presión. Más intención de cuidarse. Más oportunidades de crecimiento.
Salud bajo presión
Resignificacióndel consumo
Dos aceleradoresde transformación
De la necesidad a la oportunidad
Entender para transformar
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Incluso en un escenario de presión financiera, la búsqueda de una vida más saludable sigue ganando fuerza en América Latina. La proporción de hogares en situaciones de mayor dificultad económica aumentó del 25% al 29% en solo dos años. Al mismo tiempo, los Health Actives – aquellos que integran la salud en su vida cotidiana mediante hábitos consistentes – han vuelto a representar al 38% de los hogares latinos, y más de 70 millones de familias continúan adoptando prácticas y compras relacionadas con el bienestar. La tensión central de este estudio no está entre cuidarse o no hacerlo, sino en cómo los consumidores adaptan el camino hacia la salud cuando el presupuesto se ajusta.
Es a partir de esta paradoja de donde construimos El Efecto Salud 2026. Con casi 15.000 entrevistas realizadas en nueve mercados de la región – Centroamérica (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú – investigamos cómo los consumidores latinoamericanos han estado reconciliando las presiones de la vida cotidiana con la búsqueda de una vida más saludable, y cómo este escenario influye en sus decisiones.
En las páginas siguientes, mostramos cómo la presión económica se relaciona con el bienestar físico y mental, por qué la prevención y el autocuidado siguen avanzando, y cómo fenómenos como el GLP-1 y la reducción del azúcar están redistribuyendo el consumo. La invitación es a entender cómo estos cambios están redefiniendo el comportamiento de los consumidores latinoamericanos y qué oportunidades de crecimiento generan para las marcas. ¿Vienes con nosotros?
